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00后成主力、奥林匹克公园最闹…北京夜经济有这些秘密

时间:2019-10-31来源: 官网:http://www.aiquziyou.com

专家认为,“00后”有相对充足的空闲时间,且部分家庭经济条件尚可,因而成为夜间消费主力。

北京夜经济“13条”出台已有4个月,各类夜间消费快速发展,哪些人群是消费主体、哪里是消费热门区域?

日前,北京市统计局发布的2019年北京市夜间消费调查报告显示,“00后”是消费最多的群体,奥林匹克公园成为最热消费商圈,夜间11点前是主要消费时段。由于与个体感受存在差异,报告引发热议。

北京财贸职业学院商业研究所所长赖阳表示,调查结果基本反映了北京夜经济发展趋势,家庭消费结构和人群结构的变化是出现上述结果的原因。


调查显示,“00后”已经成为夜间消费的主力军。图/北京市统计局官网

空闲时间相对充足 “00后”成夜消费主力

调查显示,“00后”被访者的次均消费金额和月均消费频次均为最高,分别为239.3元/次和5.2次/月;其次为“90后”,分别为228.6元/次和5.1次/月。

赖阳表示,从上述数据看,“00后”已经成为夜经济消费主力,甚至正逐渐成为消费主体,一方面是因为他们有相对充足的空闲时间,且部分家庭的经济条件可以支撑消费。

更重要的是,目前,在我国城市家庭消费结构中,刚性消费支出基本在网上实现,包括服装鞋帽、洗护用品、家居用品等。而夜间消费真正解决的是餐饮、文化、娱乐、运动的这部分需求。中年群体“上有老、下有小”,很少在夜间外出进行此类消费,与之相对的,没有家庭负担、空闲时间较多的“00后”夜间消费的比例自然更高。

周边人群密集 奥林匹克公园成夜消费主场

随着北京“夜经济13条”发布,首批“夜京城”商圈对消费者已形成一定吸引力。报告显示,奥林匹克公园成最受欢迎的夜消费商圈,27.9%有夜间消费的被访者表示经常前往进行夜间消费。而通常公认的,年轻人较热衷的商圈,如簋街、蓝色港湾、三里屯等,前去进行夜间消费的被访者占比均未超过20%。

赖阳认为,这主要是受人群密度影响。亚运会和奥运会后,奥林匹克公园周边建设了一大批居民区,居住人口密度较高,这部分居民会在工作日茶余饭后“就近”出行进行夜间消费。

同时,北京整体人群居住结构也在发生变化。根据北京市统计局发布的《2018年全市常住人口发展变化情况》显示,人口布局向城市发展新区转移,城六区常住人口持续减少,其他十区保持微增态势。奥林匹克公园以北的回天地区常住人口达86.3万,多为从事互联网行业的年轻人。“这部分群体在城六区的消费也多集中在奥林匹克公园一带。”赖阳表示。

交通区位优势也是原因之一。记者查询发现,奥林匹克公园站所在的8号线是唯一能换乘昌平线的地铁线,且与15号线交会。

赖阳表示,相较之下,三里屯虽然繁华,但距离较远,因此三里屯的消费高峰多出现在周末,而非平日的夜里。


超过六成被访者习惯在晚上6点-8点消费。图/北京市统计局官网

公共交通停运较早 夜消费集中在晚11点前

调查显示,按照当日下午6点到次日凌晨6点进行统计,超九成有夜间消费的被访者选择在“23点前”进行消费,而在这个时间之后消费的仅占4.9%。以合生汇21街区深夜食堂为例,虽然营业时间延长至凌晨2点,但记者探访发现,夜里10点刚过,不少店铺就不再营业。

赖阳认为,这一数据基本符合北方人群的作息时间,不过交通因素,特别是公共出行工具停运时间较早也是原因之一。

探访

奥林匹克公园:餐饮和广场舞领衔的夜经济

10月25日晚上9点,奥林匹克公园周边明亮异常。月色码头餐厅、几间酒吧、奥运火炬塔、玲珑塔齐齐亮起各色灯光。

新京报记者探访发现,公园附近有一条人工河道“龙形水系”,沿河两岸均有夜间消费场所。一侧的新奥购物中心,位于国家体育馆北路与八号线沿线交界处,交通便利,是奥林匹克公园区域主要的购物场所。

该商场负一层,几十家餐饮店铺比肩接踵,既有传统老北京风味,也有连锁快餐品牌,串串香、烤鱼等受年轻人欢迎的食物也可以觅得踪影,基本可满足不同人群口味,各家店铺上座率在五成左右。

9点一刻,不少人提着超市的购物袋陆续走出商场。工作人员对记者表示,该商场夜间营业至晚上10点,营业时间并未因“夜经济”延长。

不到10点,奥林匹克公园的夜就“转场”到了河对岸。与国家体育馆北路相交的北中轴景观大道有很多人交谈、散步。还有一些人随着短视频软件里的网红歌曲舞动身姿。歌声、人声、穿行而过的自行车铃声交错,夜晚格外热闹。

这里真正的消费场所是沿“龙形水系”修建的月色码头餐厅。工作人员告诉记者,随着天气转凉,这里晚上10点会比较冷清,“如果遇上鸟巢办演唱会,散场后这里客人就会多一点。”

该工作人员介绍,暑期和“七夕”等节日期间,餐厅生意最火爆,室外和室内包间全部坐满,一位难求,一晚营业额在5万元左右。

为什么一过晚上10点,奥林匹克公园就会变冷清?该名工作人员认为,这里的消费形式以餐饮为主,比较单一,另外,公共出行工具停运较早,夜间出行不便等都限制了夜经济向午夜延伸。

晚上10点刚过,奥林匹克塔和玲珑塔灯光已经熄灭。此前热闹的北中轴景观大道,散步、跳舞的人群也渐渐散去,北京“最热”商圈奥林匹克公园的夜晚恢复了平静。

延展

北京夜经济如何“过冬”?

天气逐渐转凉,北京的夜经济将迎来第一个冬天。

赖阳认为,由于天气影响,夜消费时段会进一步前移、时长会进一步缩短。具体来说,受影响较大的是室外消费,如以灯光、夜景、休闲等为主要元素的南锣鼓巷、什刹海等。室内夜消费方面,如果能将餐饮、文化、娱乐等功能进一步融合,受影响程度会较小。

“北京冬季的夜消费,兼有室内和室外场景的购物中心综合体潜力巨大。以蓝色港湾为例,可以围绕冰雪天气特点,在室外打造具有冰雪氛围的主题活动,吸引年轻人打卡。同时可在室内提供温暖舒适的环境和各类型消费。”赖阳表示,冬季节日消费场景较多,是北京夜经济发展不能错过的机遇。元旦、春节及一些西方节日都会形成夜消费热点。“双十一”“双十二”虽为网络造节,但已经延伸到线下,实体商家可以抓住时机,也能创造夜消费热点。

*本文来源:新京报,作者:姜慧梓 ,原标题:《00后成主力、奥林匹克公园最闹…北京夜经济有这些秘密》。

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