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解码夜游:夜色经济如何撩动年轻人的心?

时间:2019-10-25来源: 官网:http://www.aiquziyou.com

夜青春,以夜撩人。

当前,我国夜间经济正在崛起,方兴未艾,各地纷纷抓住契机,推出鼓励夜间经济发展的政策,进一步促进城市消费增长。在这个过程中,如何突出城市文化特色,提高城市配套管理水平,创新丰富多元的夜间经济业态,成为一道道值得思考的“命题”。

那么,“夜色经济”该如何打造,才能释放它巨大的潜能,推动城市经济增长?

以夜撩人,城市越年轻越不眠

“得年轻人者得天下”,现在中国的各大城市,尤其是新一线、二线城市,都在使出浑身解数“抢人”,尤其是抢年轻人。零门槛入户、人才公寓等吸引年轻人的优惠政策层出不穷。因为对于未来的城市发展来说,年轻人越多,产业活力越大;年轻人越多,消费劲头越足;年轻人越多,城市养老负担越小。平均年龄为30.8岁的深圳,作为中国“最年轻”的城市,也无疑是中国最具经济活力的城市之一。所以越来越多的城市开始以当年“来了就是深圳人”的姿态,全力以赴抢夺属于自己城市的新的年轻生命力。

然而,只是相对优惠的落户政策、只是相比一线城市的低生活成本,就能够在“抢人大战”中夺得先机么?对于现在的年轻人来说,生活不是低保障,而是高吸引。如果没有丰富的“生活”,尤其是符合年轻人逻辑的生活,则引不来人、更留不住人。而“夜”是年轻人评判生活吸引力的重要维度之一,更是城市引人留人的一张黑色王牌。

没有夜生活,就留不住年轻的“城市夜猫”

现在的80、90后年轻人,是深夜最活跃的“城市夜猫”。“生前何须久睡,死后自会长眠”,夜幕低垂、华灯初上,才是“生活”的开始。晚睡,正在成为年轻大众的生活习惯,尤其是一种主观选择。越来越多的年轻人在“熬最晚的夜,敷最贵的眼霜”。根据丁香医生发布的《2019睡眠状况洞察报告》[1],48%的95后、35%的90后、28%的80后每天24点之后才睡觉;而凌晨1点之后才睡觉的95后比例高达15%。

俗话说“日出而作、日落而息”,但现代城市的快生活节奏,催生了人们更长的“日作时间”,尤其是在“996”、“007”、“247”的高强度压力下,工作时间延长、生活时间延迟、休息时间也相应延迟。对于年轻人来说,白天的辛苦需要靠夜晚来拯救。年轻夜猫们不想睡,不仅是在寻求消遣、娱乐和放松;也是在寻求个人对时间的掌控和对休闲生活的掌控。他们希望通过自主选择的夜间完结方式,来实现自己的满足和释放。

所以可以看到,年轻人越聚集的地方,“夜”往往越突出。根据2018年《城市支夜报告》[2],中国“最年轻”的城市——深圳,恰是“最不眠的城市”。而“夜”越突出的地方,年轻人也往往越聚集。三里屯、兰桂坊、1912…每个城市最典型的夜地标区域,往往都是年轻人最聚集的区域。可以说,城市的夜,本身就属于年轻人。

城市要赢得“抢人大战”就必须“抢夜”。尤其是对于想要抢夺大城市年轻人的中小城市来说,长期混迹在一线城市、习惯了24点生活的年轻人,怎么可能习惯小城市晚上9点打烊的生活?即使通过优惠落户把人抢来了,如果发现没有什么地方去休闲和消费,也必然会产生排斥反应,落入“小城小调好无聊”的感叹。有了“夜”不一定能抢到人,但是没有“夜”则一定抢不到年轻人。

没有夜生活,更留不住年轻的“科技夜猫”

《第四次全国科技工作者状况调查报告》[3]显示,2017年,我国科技工作者平均年龄35.9岁,其中35岁以下占48.8%!可以发现,科技工作者早已不是课本上的“科学家爷爷”,年轻的科技精英已经成为当前科技发展的主力。所以城市不仅要抢年轻人,更要抢年轻的科技精英。而对于他们来说,“夜”更是不能抹去的城市生活之一。

老一辈的科技工作者,可以说是“科技清教徒”,习惯了简单、枯燥、三点一线的科研生活。在整个社会生活还不那么丰富的年代,他们对于相对枯燥的生活有更强、更普遍的接受度。或者说艰苦、单调、心无旁骛地搞科研,是一种公认的科研常态。

然而对于新一辈的80、90后的科技精英来说,现代社会的多元带来的是个人需求的多元。他们不再习惯“苦行僧式的科研”。他们白天依然有着高知科研人固有的人文和科技情怀,但到了晚上,在严肃紧张的科研之外,更追求生活享受和娱乐放纵。对于他们来说,期望的是一种“白天讲情怀、晚上讲情调”,“白天找灵感、晚上找动感”的新时代科研生活。所以夜的丰富度,影响着城市对他们的吸引力。

Niche机构关于美国“最吸引年轻专业精英的城市”(Best Cities for Young Professionals in America)的评定报告[4]中,对于排名前二十的城市来说,夜生活评级为A+或A,已经是一种标配。

Niche以12项指标进行评级,以排名第十的纽约为例,夜生活“Nightlife”为A+ ,资料来源:2019 Best Cities for Young Professionals in America,Niche,niche.com

所以说,城市越想“年轻”就越需要“不眠”。“以夜撩人”,将是未来各大城市,尤其是中国新一线、二线城市,抢夺年轻人、特别是年轻科技精英的全新发力点!

但是,应该如何进行夜的塑造呢?

以夜撩人,撩什么人就造什么夜

以夜撩人,核心在于抓住“夜的人”来塑造“人的夜”。我们要撩的主力是年轻人,就得抓住新一代年轻人的特质,打造符合他们口味的夜。最怕的是“白天不懂夜的黑,城市不懂年轻人的夜”,大费周章做了各种城市夜的塑造,却撩不到年轻人的心坎里。

过去的“不夜城”,更多是一种娱乐指数,但现在的“不夜城”,则更多是一种生活指数。与70后不同,对于80、90后年轻人来说,夜生活不再是单纯的消遣放纵,更多的是一种夜间生活方式的构建。表面上是城市夜的塑造,实际上是城市夜晚青春生活方式的塑造。

而80、90后是伴随着互联网和科技成长的一代。对于他们来说,只是普通地去酒吧喝酒释放?不如叫个炸鸡啤酒外卖,约朋友家中小院轰趴。只是简单地去夜场听歌唱歌?网易云音乐、QQ音乐等各种软件24小时相伴,首首推荐歌曲都是你的口味;再加上大街小巷唱吧遍地,曾经风云夜晚的KTV已经是躲不过的冷冷清清。只是期待夜晚的艳遇或约会?社交App的Online Dating(线上交友)更加随心所愿、高效便捷。只是看看灯光、逛个夜景?没有点炫酷和个性都不好意思晒朋友圈,他们宁愿宅在家里刷刷手机看个剧……

新一代的人不一样了,新一代的夜生活也必须“升级”!如果城市的夜生活依然维持着上个时代的“老几样”,不仅带不来夜“经济”,更撩不来喜欢夜的年轻人,甚至可能打造的是一个“宅夜”之城。

奥斯汀“夜青春”,成功撩人撩到家

这里有一个成功撩人、特别撩年轻科技精英的高手——美国德克萨斯州的奥斯汀(Austin)。奥斯汀被称为“硅丘”(Silicon Hill),吸引了戴尔、IBM、英特尔、三星、苹果等众多高科技企业聚集,是美国新兴的科技明星城市。

它常年被评为“全美最受年轻人喜爱的城市”、“美国最适合单身人士居住的城市”……走在奥斯汀的街上,到处都是年轻人,几乎看不见40岁以上的人,老年人更是不常见。根据2019年统计数据[5],奥斯汀市中心(Downtown)人口中,34%都是25-34岁的年轻人,45岁以下的人口占到61%!

奥斯汀市中心人口年龄分布图(Downtown Age Breakdown),数据来源:The Value of US Downtowns and Center Cities,International Downtown Association,downtownaustin.com

而且根据美国人口统计[6],奥斯汀的年轻人群在2010-2015年期间增长了11.8%,位居全美第六;尤其值得一提的是,2015年奥斯汀都市区的千禧一代人群(指出生日期从1982年到2000年的人群)占比高达27.2%,位居全美第二!奥斯汀当之无愧是当下年轻人钟情的“青春之城”。

美国城市2010-2012年期间年轻人口增长和减少数据;资料来源:The Millennial Generation, Methrpolitan Policy Program,brookings.edu

美国都市区及各州2015年千禧一代人群比重排名,资料来源:The Millennial Generation, Methrpolitan Policy Program,brookings.edu

不仅是年轻人,奥斯汀对年轻科技人的吸引力同样强。它的科技人才池(Tech Labor Pool)从2012至2017年增长了20%,在整个北美科技劳动力市场排名第21,尤其是2018年,科技人才在城市劳动力市场占比达到7%,排名北美第六[7]!

美国城市科技人才池对比表,资料来源:State of Downtown Austin 2019,DOWNTOWN AUSTIN ALLIANCE,issuu.com/downtownaustinalliance

它成功撩人的法宝之一就是“夜”。在上文提到的Niche机构关于美国“最吸引年轻专业精英的城市”评定中,奥斯汀总体排名17[8],其中它的夜生活指数在所有城市中评级为A+。

美国“最吸引年轻专业精英的城市”排名中奥斯汀的各项指标,资料来源:2019 Best Cities for Young Professionals in America,Niche,niche.com

那么奥斯汀是如何“以夜撩人”的呢?核心在于抓住新一代年轻人和科技人的特质,用全新的方式构建魅力的“夜青春”生活方式:

酒吧小聚?No,全城音乐酒吧大趴!

——用爱好定义社交、用音乐定义酒吧,打造“没有顶的城市音乐轰趴”

年轻人在快节奏生活下,尤其需要家和办公之间的“第三空间”,而夜色的魅力在于“非正式性”,天然具有人情氛围、带着一定的社交聚会属性。所以供人们聚会娱乐的酒吧街,是很多城市夜生活的首要构成元素。

但是,简单的酒吧社交和朋友小聚已经刺激不了当下的年轻人了。他们需要的是爱好导向的“圈层社交”,出现了各种因兴趣爱好而紧密联系的“小圈子”,健身圈、音乐圈、户外圈……“混圈子”、与同类人一起聚会,才是他们表达个性、追寻自我价值的全新的社交方式。

于是奥斯汀抓住了他们的这种圈层心理,瞄准其中一类音乐狂热粉,首先提出“世界现场音乐之都”(Live Music Capital of The World)的城市口号,举办了世界瞩目的SXSW西南偏南音乐节、ACL城市音乐节等。其次,将夜打造成音乐粉和年轻人聚会的核心,用现场音乐来定义和串联酒吧,将零散的酒吧小聚,变成了一个城市的音乐夜Party。

奥斯汀有很多酒吧街,第六街(Sixth Street)、红河文化区(Red River Cultural District)、仓库区(Warehouse District)、雷尼街(Rainey Street)等。每一条酒吧街都是音乐泛滥的场所,随便走进一家酒吧、餐厅、舞厅、俱乐部……就能看到火热的现场音乐表演。这里聚集着250多个音乐表演场地、2000支乐队和数不清的独立音乐人。而且现场音乐本身就具有开放、自由、热烈的青春属性。奥斯汀的夜晚,将音乐的激情与酒精的激情彻底燃烧,整个城市成为了没有屋顶的音乐啤酒大轰趴。

而且,奥斯汀的酒吧街是各有风格和分工的,能够迎合不同年轻音乐粉丝的口味:

第六街——时尚个性的年轻聚会地。它包括老六街、西六街和东六街。其中老六街“最吵闹”,是奥斯汀娱乐的原点;东六街“最悠闲”,遍布街头涂鸦和手工啤酒、户外畅饮场所;西六街“最时髦”,充满神秘的切换感,白天融合了城市的历史地标、画廊、商店,而到了晚上则是最时髦的嬉皮士们喧闹拥挤的地方。第六街周末甚至限制机动车辆通行,方便音乐粉们在街头狂欢。他们穿着个性化的服装,欢呼、唱歌、扭动、碰杯……到处充斥着年轻狂热的身影。

红河文化区——终极音乐粉丝的主场。它位于第6街和第12街之间,是政府2013年批准成立的、专门为音乐演出和音乐节庆活动规划出的片区。这里可以说是支撑奥斯汀“世界现场音乐之都”的“参议院”,常年拥挤着排队看表演的观众。如果说第六街是酒吧+音乐,这里则是音乐+酒吧。整个片区的标语是“因音乐而联合”(United Through Music),从大名鼎鼎的明星到当地新生代歌手,一个周末能看到十几个乐队的演出。而且红河文化区每年还举办“免费周”(Free Week)和“仲夏之夜”(Hot Summer Nights)活动,期间所有演出都免费,吸引着成群的音乐终极粉前来欢聚。

此外奥斯汀还有依托仓库空间的仓库街,以及藏身于精致古建筑中的最优雅的雷尼街等不同风格的音乐酒吧街。并且依托这些酒吧街和场所,进行了各种主题活动的打造,可谓“月月有节庆、夜夜是狂欢”。除了知名的SXSW西南偏南音乐节和ACL城市音乐节外,趣趣乐音乐节(Fun Fun Fun Fest)、拉丁音乐节(Pachanga Latino Music Festival)等层出不穷,整个城市的音乐轰趴从不间断。

刷剧宅夜?No!文化现场的精神疗愈!

——紧抓事件型文化消费,塑造情怀与激情并存的“双面奥斯汀”

随着时代的发展,80、90后年轻人的文化消费诉求越来越强,尤其是“高知”的年轻科技精英,不仅需要酒吧与音乐的激情释放,也同样需要具有高雅情调的文化体验。越来越多的人开始通过看戏剧、话剧、舞剧、音乐剧等方式来度过一个文化之夜。这些文化活动所带来的仪式感、故事的临场沉浸感和新鲜感、以及与文化偶像近距离互动的真实感和共鸣感,是看电影以及宅在家里看剧所不能比拟的。他们需要通过这类的事件型文化产品,来进行一种精神层面的自我疗愈和文化的深度体验。

所以“双面奥斯汀”在音乐酒吧的狂欢夜之外,也进行了文化夜场的打造。在奥斯汀有非常多的室内外剧院,比如龙中心(The Long Center)、穆迪剧院(The Moody Theater)、奥斯汀360圆形剧场(Austin360 Amphitheater)、齐尔克公园山坡剧院 (Zilker Hillside Theater)……每晚上演着世界经典的音乐剧、芭蕾剧和戏剧等。在夜晚的奥斯汀,你不仅可以看到酒精与音乐欢呼中的激情年轻人,还可以看到穿着礼服、优雅步入剧场的文化年轻人。真正做到了满足年轻科技精英“情怀与激情共舞”的双面青春之夜。

奥斯汀剧场分布地图,图片来源:Google地图

普通人的聚会?No!科技人的专属入场券!

——强化科技精英归属感,打造他们特有的科技交流夜场

作为一个科技城市,奥斯汀还为年轻科技精英们打造了专属的“科技社交之夜”,让夜晚成为他们学习、交流和思想碰撞的聚会场。其中有两大亮点项目,已经成为了城市的夜晚特色:

“奥斯汀TEDx”(TEDx Austin)知识分享秀:奥斯汀拥有丰富的TEDx Austin活动,定期举办科技人士的知识分享秀。而且奥斯汀的TEDx的“x”组织种类丰富,比如还有专门的TEDxUTAustin(德州大学TEDx组织)、TEDxYouth@Austin(青年奥斯汀TEDx组织)等,是为更加细分的年轻科技精英提供的科技知识盛宴。

“奥斯汀科技欢乐时光”(Austin Tech Happy Hour)社交夜场:这是自2007年以来为新兴科技群体打造的专属娱乐社交之夜,每年在奥斯汀市中心举办八次左右。在这个活动上,科技精英们带着名片、拿着酒杯,互相激发灵感、阐述创意。这里尤其欢迎分享已经初步成型或者是马上要发布的产品,因为在这个看似轻松的科技聚会里,可以得到最专业的市场检验和反馈。而且,这里还是一个寻求科技合作、甚至工作机会的夜场,来到这里仿佛就拿到了进入奥斯汀科技圈的入场券。十多年来,“奥斯汀科技欢乐时光”已经成为这里的科技精英们,在一个相对轻松娱乐的环境中互相碰撞的最主要的社交活动。科技人的夜场不仅需要休闲的聚会,如果能在休闲中有利于实现自己的科技梦想,那这样的夜一定是更受欢迎的。

“这是奥斯汀创业者社交的中心——是在品味一杯美酒的同时,走出办公室、遇到新的朋友、会见你已经想要打算拜访的人、交换创意的非常好的机会。”——Matt Cohen,OneSpot创始人[9]

“奥斯汀科技欢乐时光是我遇到在其他场合遇不到的科技大佬的地方,如果你这个月只能去一次休闲活动,那么这个活动一定值得选择。”—— Joshua Baer,Capital Factory Founder企业家[10]

小灯小景?No!每年必打卡的网红灯光盛宴!

——用灯光和艺术点亮夜晚,塑造小城的年度标志夜色

灯光造景,可以说也是城市夜色塑造的又一大标配。但是简单的灯光点亮和单纯的夜晚赏景,是无法打动现在年轻人的。他们需要的是有特色的夜色,尤其是能够晒朋友圈、网红打卡的标志性夜色。所以在奥斯汀,虽然不是每晚都刻意营造梦幻的灯光景色,但是却精心塑造了两大标志性的灯光之夜,成为全城的人们必去的打卡盛宴:

“灯光之径”(Trail of Lights):灯光+活动,体验最地道的奥斯汀。从1965年起开始举办,当时称为“Yule Fest”,每年12月举办,持续十多天,如今已经成为奥斯汀最大的灯光节日传统,被USA Today列为全美十大节日灯展之一,2018年吸引了40万游客。在这个灯光节上,不仅有60多组灯光装置,两百多万颗彩灯,更吸引人的是融入了夜晚的娱乐活动。人们可以在欣赏灯光景色的同时,看音乐表演、享受电影之夜、品味最地道的奥斯汀美食、参加趣味夜跑(Fun Run)……尤其是其中的趣味夜跑活动,已经成为在奥斯汀年度夜晚的一项地道的打卡活动。

奥斯汀“灯光之径”,图片来源:live.staticflickr.com

“溪流展览秀”(Waller Creek Show):灯光+艺术,体验最梦幻的奥斯汀。这是奥斯汀在沃勒溪沿线举办的大型灯光展览活动,以灯光艺术装置为主,从红河文化区的第9街一直延续到第11街。联合奥斯汀当地的艺术家、风景建筑师和设计师们,一起来打造以溪流为核心的灯光艺术创作。每年艺术家们都会选取不同的变化主题,但是都跟溪流相关,通过灯光艺术装置与水、道路、桥梁、天空的结合,构建最梦幻的奥斯汀,已经成为年轻人网红拍照的艺术活动之一。

“溪流展览秀”,图片来源:flickr.com/photos/mrlaugh/

结语:谁能成为中国的“奥斯汀”?

酒吧街、文化场所、夜间活动、灯光造景是中国大部分城市都会选取的夜色塑造标配。但是奥斯汀的不同在于,它精准地把握了新一代年轻人、尤其是年轻科技人群的特质,将城市的夜以他们需要的方式进行了不一样的呈现。在这里年轻人享受到的不只是一条酒吧街,而是一个爱好圈的集体轰趴;不只有单纯的激情释放,还有文化情调的“双面”精神治愈;不只是能参加很多聚会,而且是科技人才有入场券的知识会和社交会;不只是看到了灯光点亮后的城市,还在灯光下体会丰富、地道的活动,享受艺术与科技的碰撞。这样的奥斯汀之夜,构建的是立体的、个性的,年轻人最能释放和充分享受的一种升级版的新时代生活方式。

反观中国,深圳、成都、西安、南京等城市,已经拥有了自己一定的夜特色和模式。那么谁最有可能成为中国的“奥斯汀”呢?

似乎同时汇聚了美食、音乐、年轻人、休闲文化等要素的成都,最有走上奥斯汀模式的条件。作为中国特色消费城市,成都的夜已经成为了让人“来了就不想走”的吸引力之一。

但真正要做到像奥斯汀一样的“夜青春”,让夜成为撩人的锋利武器,还在于进一步将已经形成的城市夜文化用青春的方式进行更大胆的激活和重塑;尤其是在打造创新城市的同时,将城市更专属的科技特质融入夜色之中,让夜成为年轻科技精英们任意玩转的生活调色板!

*本文来源:微信公众号“华高莱斯”(ID:RL-CONSULT),作者:华高莱斯,原标题:《技术要点丨夜青春:以夜撩人》。

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