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莲都有艺思,其目的地背后的打造逻辑不简单

时间:2019-09-19来源: 官网:http://www.aiquziyou.com

文旅目的地的新路径。

近年来,丽水的文旅业发生了翻天覆地的变化。做好文旅融合大文章,并开通高铁,文旅产业步入快车道,从一个旅游欠发达地区逐步升级为旅游大市。莲都作为丽水唯一的市辖区,也在不断推动文旅产业发展,大力实施“旅游+”和“+旅游”战略,以业态的多样化满足不同层次的受众需求。当然,其取得的成果也是喜人的,连续6年旅游收入实现30%的增长。

那么,莲都获得如此成就的背后,蕴藏着怎样的秘密?通过9月17日上午的“莲都旅游品牌发布暨全域旅游产品推介会”及采访环节,可从中捋出一条发展路径来。

清楚自己的核心优势,紧抓生态长发展

莲都生态良好,物产丰富,是“中国水果百强县”“中国椪柑之乡”,处州白莲、高山蔬菜、食用菌、瓯柑、仙桃等生态精品农产品享誉全国。其更是个养生福地。2018年,全年空气质量优良天数达到347天,最近三年莲都区环境空气质量优良率均为90%以上。;森林覆盖率达到77%,位居全省前列;全域基本为Ⅱ类水,水环境质量全省领先;负氧离子每立方厘米平均含量达到3000多个,高出世界清新空气标准3倍以上。

莲都清晰意识到自己的核心优势在于生态环境,因此围绕生态作出了一系列布局,积极探索生态产品价值转化机制,大力发展“生态+”的“美丽经济”,推进生态经济化、经济生态化。

其最重要的布局就是对农产品进行延伸,打造中国首个地级市区域公用品牌——丽水山耕。通过“旅游+”的农旅深度融合方式,把优质绿色农产品转化为最受欢迎的旅游地商品。

如今,“丽水山耕”农产品已经远销北京、上海、深圳等20多个省、市。截至2018年底,加盟的会员企业超过863家,建设“丽水山耕”合作基地1122个,累计销售额达135.2亿元,产品平均溢价率30%以上。可见,其市场接受度很高,也取得了显著成绩。

找到属于自己的特色,莲都有艺思

莲都人的品牌宣传口号是“莲都有艺思”。从这句宣传词中就可以看出,莲都艺术气息的浓厚。

据了解,莲都有1500多年历史的首批世界灌溉工程遗产通济堰;有中国第一家摄影博物馆,有国家级会员231人、省级会员610人,摄影从业人员达到上万人,还孕育了丽水巴比松画派,也是国内知名的油画创作、生产和销售基地,每年吸引众多艺术家前来。

但这些都不是一朝一夕打造而成的,需要一点一滴地描绘,才有今天的“秀山丽水,画乡莲都”。那么莲都为此做了哪些工作呢?

首先,鼓励高校建立艺术教育实践基地。如今全国近300家高等院校在古堰画乡小镇建立艺术教育实践基地,景区年接待写生创作人数15万人次以上,有80多家绘画类企业、美术家协会、美术类团体及画家工作室入驻古堰画乡。这些艺术创作人员的入驻,大大增加了莲都艺术氛围的色彩。

其次,举办小镇艺术节。莲都的古堰画乡景区每年8月份都会举办艺术的狂欢派对——小镇艺术节。今年召开的“丽水巴比松三十年”国际研讨会更是邀请了不少国内外艺术界的“大腕”,吸引众多游客和艺术爱好者前往参加。

最后,举办国内国际摄影展。莲都先后举办了16次国际国内摄影展,吸引着国内外万千摄影家慕名而来,他们用镜头把莲都介绍给了全世界。

这些做法很大程度上帮助莲都增进与艺术家们之间的联系,最大程度表现出莲都的艺术气息,也为莲都艺术的品牌化作出巨大贡献。

同时,莲都打造了IP形象——莲仔。在会议上介绍到莲仔时,说到其文化性、市场性和延展性,并为之塑造了鲜明的性格特征,爱画画、爱戏水、爱运动、爱摄影,有利于莲都旅游品牌的具象化和表达。

用高铁连接城市,用网络连接世界

现今对于国内旅行,尤其中长途来说,高铁正在改变人们的出行交通方式,高铁在旅游出行的比例越来越重。2015年,丽水开通高铁,也打开了与城市连接的通道。现在,从上海到莲都有直达高铁,最快只需要2个小时21分钟。交通的便利,大大提高游客出行的便捷性,也能更好地发展文旅业。

莲都的网络连接更多体现在电子商务方面。在线上,一方面消费者可以通过微信小程序搜索“丽水山耕农集”、“丽水山耕梦工厂”购买;另一方面可以通过淘宝、天猫“丽水山耕旗舰店”进行购买。以线上的方式出售,可以把莲都的好产品推向世界。

在线下,莲都同样动作频频。不仅举办莲都文旅进超市、进高校、进社区等活动,用产品加深与各城市的粘性,还走访中房联合集团和上海旅行社、赴上海迪士尼度假区全面开展长三角旅游集市丽水形象展示等,真正把莲都形象呈现给城市。

这样的打法,说起来容易,做起来却不简单。期待更多文旅目的地如莲都般快速崛起,为文旅行业作出新榜样,提供新思路。


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