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《长安十二时辰》又一次带火西安文旅,一文看懂影视旅游

时间:2019-07-23来源: 官网:http://www.aiquziyou.com 遨游深度:

日前热播的《长安十二时辰》让西安文化旅游迎来了一波新的高峰。这不是第一次一部影视剧带火一个地方的旅游,还有《乔家大院》、《延禧攻略》等,这一现象称为影视旅游。影视旅游是什么?如何发展影视旅游?

豆瓣评分8.6!这是《长安十二时辰》开播近一个月以来的成绩,毫无悬念的成为了暑期档最热剧集之一。剧集走红的同时也带动了西安文化旅游业的发展。与影视剧相关的历史文化类景点,如陕西历史博物馆、大唐芙蓉园、永兴坊、华清宫、大明宫国家遗址公园等,流量与人气节节攀升。今天我们就来看看影视旅游这一现象。

《长安十二时辰》改编自马伯庸的同名小说,由曹盾执导,雷佳音、易烊千玺领衔主演,讲述了唐朝上元节前夕,长安城陷入危局,长安死囚张小敬临危受命,与李必携手在十二时辰内拯救长安的故事。自上线之初大获好评,剧中精致的服道化以及镜头光影变化的运用各方面为观众展现出了盛唐气概和中华文化的自信。

剧集的热播让观众将目光再一次对准了古都西安。据马蜂窝旅游网大数据显示,该剧播出一周后,西安旅游热度上涨22%。携程机票数据显示,7月3日至11日期间,飞往西安的机票搜索量同比上涨130%,峰值时段同比增幅超过200%。因为《长安十二时辰》,西安文化旅游迎来了一波新的高峰。

影视旅游逐渐成为一个新的趋势

什么是影视旅游?影视旅游是影视业发展到一定阶段后的产物。在西方,影视旅游也被称电影旅游。西方学者埃沃斯将影视旅游定义为:由于旅游目的地出现在银屏、影带和银幕上和促使旅游者造访这些旅游地和吸引物的旅游活动。国际影视旅游正式开始于1963年,其标志是环球影城系列的第一个主题公园好莱坞影城的建成。国内目前没有一个公认的定义。有学者认为,影视旅游的概念可以从两方面来看:

从供给的角度来说,是指旅游经营者开发并利用电影电视的制作地点、环境、过程、节事活动、以及影视作品中反应出来的能够促进旅游的文化内容,经过策划宣传,推向旅游市场,以取得旅游需求满足和经营利益相一致的一种新的旅游产品类型。

从旅游者角度来说,是指旅游者花费一定时间、费用和精力,通过对影视拍摄的场地、环境、过程以及由硬是引申出来的旅游资源的游览、体验,来满足自己求新、求知、求奇等心理需求的旅游精力。

影视旅游在近几十年的发展历程中,大致可以分为两个发展阶段:

一是以影视拍摄地和与影视内容相关的主题公园为主要形式的影视旅游发展阶段。例如国内的影视城建设、国外迪士尼乐园等主题公园的建设。

二是影视旅游内涵和外延得到延展的阶段。即继续发展第一阶段的产品外,更注意挖掘影视全方位的旅游联动效应,在影视内容、影视文化、影视节事、影视活动等方面,全方位拓展影视旅游的内涵和外延。

当前,影视旅游已逐渐成为一个新的趋势。以上两个阶段是影视旅游发展和不断成熟的过程,并且这两个阶段的特征可以同时存在。

影视旅游为城市发展带来了什么?

随着互联网和社交网站的兴起,许多城市也成为了新的“网红”。影视旅游是带火城市的一个途径之一。不仅能够为当地带来丰厚的经济效益,还有潜在的文化效益。

首先,影视旅游热的兴起为目的地城市带来了巨大客流,增加了当地的经济收入。根据研究,一般流行影视可以提升取景地25%——300%的游客数量,平均可以达到31%。游客数量的增长,可以带动酒店住宿、休闲娱乐、餐饮等一系列消费行为。以大众熟知的横店影视城为例,自建立以来发展势头迅猛,其游客接待人数已经从1999年的23万人次增长到了2018年的1608万人次。旅游人数的上涨,也必然从食住行游购娱等各方面推动当地的经济增长。

其次,在刺激旅游目的地经济增长的基础上,也能为当地增加就业机会。影视旅游的发展,能够有效带动其他相关行业发展,同时会创造出大量的就业机会。从城市发展的角度上来说,能够推动城市发展更为多元化。

其次,影视旅游扩大城市知名度,并且可以成为城市树立文化品牌和形象的契机,带来良好的社会效益。《长安十二时辰》带火西安旅游并非是首例。早在2006年,《乔家大院》的播出让山西旅游和晋商文化火了一把。同年,电影《疯狂的石头》让山城重庆“疯狂出圈”。2018年,爱奇艺播出的《延禧攻略》让不少剧迷涌向拍摄地横店影视城,顺带也让北京故宫的“延禧宫”火了一把。在影视美学和技术的双重带动下,影视画面对取景地的展示达到了历史顶峰。

如何发展影视旅游?

影视旅游之所以成为当前旅游业发展的一个重要的发展趋势,是因为与一般旅游相比,影视旅游有着丰富的文化内涵、巨大的时空差异体验等特点。年初《都挺好》不仅带火了取景地苏州同德里,也带火了包括苏州评弹在内的一系列江南文化符号。那么我们应该如何发展影视旅游?

一、充分利用影视剧影响力,适时推出相关旅游线路

影视旅游线路是指依据影视作品中出现的地点或外景拍摄地制定与其相关的旅游路线以吸引消费者的营销模式。从一定程度上来说影视剧是城市营销的手段之一,影视剧在对观众的潜移默化中达到了普及与传播的作用。因此,旅游目的地应该充分利用影视剧影响力,适时推出相关联旅游线路。

2004年,韩国电视剧《大长今》席卷中国大陆及香港等地区,创下惊人收视率,为纪念其对韩国文化发扬光大的巨大贡献,韩国MBC电视台将《大长今》的拍摄外景地保留下来并改造成为文化主题乐园,自2004年底开放后,吸引了各地游客到此观光,如今,大长今村作为韩国民俗文化村,已被列为与世界文化遗产景德宫齐名,成为吸引游客观光的必到之处。其中的成功经验值得借鉴。

二、政策扶持不可或缺,完善公共服务基础设施建设

完善的基础服务设施是吸引游客驻留、消费的根本保证,是实现经济效益和文化效益的最大化、持久性的途径之一。一部剧的走火的确能够为城市带来短期内的旅游高峰,但从长远来看,为促使观光者的旅游体验达到最佳以及为城市发展长久考虑,从顶层设计的角度来看,各地应在加大政策扶持力度,完善公共服务基础设施建设。

三、加大宣传力度,进一步提高城市影响力

借助影视热播话题营销已经成为宣传的一种常见手段,各地应充分利用互联网文化营销优势,进一步提高城市影响力。与此同时,也应该保持流量警醒,在树立网络形象的同时,充分挖掘和利用好自身的文化资源,让城市的文化基因成为源源不断的内生动力。

综上,影视剧的热播很大程度上成为观众了解一座城市的文化窗口,而影视旅游是城市提升竞争力的契机。正如文化和旅游部部长雒树刚指出:文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体。在文旅融合的背景下,影视旅游作为两者有机融合的新型旅游方式,是当前文旅融合的代表案例,也是文旅融合发展的重要途径,期望能够有越来越多的城市借助影视旅游的兴起,找到属于自己的发展之路。

*本文来源:微信公众号“中经文化产业”(ID:cewenhua),作者:中经文产作者团,原标题:《《长安十二时辰》又一次带火西安文旅,一文看懂影视旅游》。

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