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8万亿康养市场正在“苏醒”,养生旅游下沉乡村,行业布局已经开始!

时间:2019-07-02来源: 官网:http://www.aiquziyou.com 遨游深度:

养生旅游等细分领域的消费升级,正进一步扩大。

旅游下沉到乡村田里,资本回流到农业产业,智能科技在改变乡村结构,人口逐渐老龄化,机械作业开始流行,我们的农村正在悄然发生着巨大的变化。

如今,我们国家的大健康产业发展迅猛,预计到2020年,康养市场将超过8万亿的总规模。其中,养生旅游等细分领域的消费升级,进一步扩大。

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自然是人类的母亲。乡村的山、水、生物,能拉进人与自然的距离。给人一种安全感,进而去释放压力、调节情绪。这也是,人们喜欢乡村的缘由之一。

“动则谷气易消,血脉流利,病不能生”。乡村的风土人情、特色野味,加以农耕体验活动,静寂的环境,让“以动养生”备受追捧。

原始农耕、古老的农耕文化,激发敬畏之心,不忘本。进而我们可以开展农场租赁、认养活动,满足城市里人的修身养性和生活方式。

乡村文化、民间习俗和传统节庆,时令的食物采摘,让游客参与到乡村丰富多彩的民俗艺术中,这是精神食粮,满足他们置身农村,融入其中的快感。

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有人认为:养生项目的建设,讲究品质和品位,没有品质非凡的旅游环境、没有奇趣自然的体验项目,很难达到“休闲养生”的目的。有这样要求的客群,一般都有这样的特点:

热爱生态旅游、偏好时尚健康旅游;比较注重文化消费和精神享受;追求相对私密环境和带有社交性质的聚会式场所;商旅服务配套要求较高,而且消费能力强;停留时间也相对较长的特点。

而对于下面这3类人群,又有着完全不一样的需求:

中小学生研学市场。中小学生正处于学习认知的阶段,研学旅行对他们来说是一个认识农业、了解大自然的过程。针对这一市场,养生旅游可以提供科普教育相关旅游产品,寓教于乐。

工薪白领市场。他们更看重,我们提供的农业生产、农事体验、节事参与等旅游产品,玩的开心是他们的诉求。

“银发族”市场。老年人更渴望安静的环境、健康的食物,简单的体验耕作、收获、分享的幸福感,对于他们来说,才是最可贵的。

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上面提到的几种客群,选择不同的客群,就意味着不同的投入资金。其中以中小学生研学旅行和白领市场,投资较轻,运营起来也相对容易一些。

在整个项目的规划中,以田园耕作、艺术景观为主,以村庄民宿、餐饮为次,以自然景观点缀为补充,尽可能保持原貌,尽可能减少人为的改造,体现乡村的自然性。即可形成一个雏形的“农场式养生目的地”。

再通过农作、农事和农活,以及自然教育、植物探究课等活动,设计“一日行”、夏令营、拓展科目等方式,保证内容的充实、有趣。

而对于高客单价、高收入的客群,在整个园区的基础设施建设、软性服务的打造,都要与“品质”挂钩。

乡村的古风文韵,古朴沧桑、历史文化,都是他们所看重的。比如,古井、石碾、石磨、寺庙、祠堂、街巷等建筑设施。

千百年来的农耕文化积淀形成的生产方式、生活习俗、民族风情和传统节庆构成了乡村独有的文化特性,其中的历史、故事、情趣、风俗。这些都要挖掘出来。

乡村旅游的市场很大,也需要一定的资金去撬动这个市场。市场很大,也存在着一定的风险性。所以,通过轻资产、小项目小版块的切入,以联营入股的方式,共同出资,分包运营的模式,风险共担,更加有利于我们在乡村市场中,站稳脚步。

*本文来源:微信公众号“庄主帮”(ID:zhuangzhubang),作者:小探马,原标题:《8万亿康养市场正在“苏醒”,养生旅游下沉乡村,行业布局已经开始!》。

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