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对标发达儿童经济体 中国主题公园掉入竞争红海

时间:2019-07-31来源: 官网:http://www.aiquziyou.com 遨游深度:

主题公园的IP被泛化了,它应该指的是乐园背后的理论和教育功能

主题公园的IP被泛化了,它应该指的是乐园背后的理论和教育功能

暑假来临,主题公园成为了亲子旅游的重要选择,同时亲子游的热潮也推动了主题公园的热度。据欢乐谷集团常务副总经理、北京欢乐谷总经理赵小兵介绍,目前亲子游在游客群体中的比例约为40%,“亲子行业就是逆经济风向的一个业态”中国社会科学院财经战略研究院副教授魏翔指出45%的家长表示目前亲子游支出占自己全年生活消费的比重在5-11%,2.9%的家长则表示已超过了30%。

亲子游热推主题公园投资,据统计,35家2019年开业的主题公园总投资之和超过4500亿元。“大家都在关注主题公园的IP,但实际上IP被泛化了,它应该指的是乐园背后的理论和教育功能。”魏翔认为,对标发达儿童经济体,中国的儿童乐园对娱乐性的关注过大,并最终掉入了“竞争红海”。

主题公园成为亲子游的重要目的地

7月28-29日北京下了两天罕见的暴雨,即使如此,也阻挡不住人们游玩的热情。7月29日早上九点不到,欢乐谷门口已经排起了大约50米左右的队伍,一些家长带着孩子翘首以望,热闹程度堪比周末。

“欢乐谷是我们来北京旅游的第一站,因为放暑假,孩子特别想来就过来了。”一位来自山西的父亲对记者说道。目之所及,小至尚坐在婴儿推车的宝宝,大至中学生,欢乐谷景区里穿梭着孩子们的身影,在一个“家庭过山车”的项目前,空中回荡着尖叫声,底下等待的众多人中不乏披着雨衣的家长和孩子。在甜品王国的喷泉广场,几位小男孩全身几乎湿透了,还在互相嬉戏。

据欢乐谷集团常务副总经理、北京欢乐谷总经理赵小兵介绍,当前亲子游在游客群体中的比例约为40%,且随同子女的年龄在4-12岁之间的占比最高,父母年龄在18-39岁之间,这构成了北京欢乐谷的主要客群。

“亲子行业就是逆经济风向的一个业态。”中国社会科学院财经战略研究院副教授、中国市场学会副秘书长魏翔认为,旅游业基本是2/3顺经济风向,但是旅游业中的亲子教育业态则相反,包括游乐园和度假俱乐部。

根据魏翔所做的研究,2018年,中国儿童消费市场规模已经超过了4.5万亿元,儿童娱乐消费市场的规模突破4600亿元。在实际消费占全年生活消费比重的调查中,45%的家长表示,目前亲子游支出占自己全年生活消费的比重在5-11%以内,2.9%的家长则表示已超过了30%。

家长们愿意为孩子消费,高铁等交通工具的便利与发达也助推了主题公园需求的上升。在记者询问的5位家长中,4位都是从湖南、山西等外省过来的。赵小兵表示,截止目前,今年暑期的客流量较之往年已经超过了20%左右,而新项目的重游率约68%。这早已超过了业内的30%的重游率水准。

只乐不学戳中行业痛点

就整个行业来说,亲子游也成为了一大波主题公园看中的大蛋糕,都赶赴在暑假前或暑假初开业。6月15日,广州融创文旅城正式开业;6月28日,北京欢乐谷第五期香格里拉开业;7月18日,方特嘉峪关丝路神画开业……据新旅界统计,35家2019年开业的主题公园总投资之和超过4500亿元。

蓝海也有可能变成红海,目前主题公园中的亲子游也面临着痛点。“大家都在关注主题公园的IP,但实际上IP被泛化了,它应该指的是乐园背后的理论和教育功能。”魏翔认为,对标发达儿童经济体,中国的儿童乐园对娱乐性的关注过大,并最终掉入了“竞争红海”。

根据AECOM《2018年全球主题公园调查报告》,中国主题公园的增长速度是最快的,在全球客流量排名中,前十就占据了三席。但是,中国的主题公园中器械类比重最高,占比达53%,奇幻/卡通人物、历史文化、海洋动物其他等主题次后。相比“只乐不学”,在教育焦虑和品质消费的刺激下,“玩中学”似乎更符合亲子游需求。中国旅游协会亲子游与青少年营地分会秘书长张林林提出,主题公园应该是旅游+教育,寓教于乐才会推动自传播。

这也激发一些主题公园在这方面发力。赵小兵谈到,在已有的“烘焙课堂”等定制化产品及文化节目《金面王朝》之外,欢乐谷将联合学校、培训教育机构等,单独策划孩子们专属的游玩体验,做好“玩+学”的全方位服务。前不久,方特也公布了自己的新IP计划《俑之城》,据了解,这是一部基于秦文化与兵马俑的古风电影。而来自外部的压力也在走近,据悉乐高乐园或将落户房山,乐高正是以通过搭建积木而激发潜力的“寓教于乐“理念而出名。

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